光明日報記者殷澤昊
幾根印有藏戲鼓紋樣的棒棒糖、一個帶有唐卡紋路的便箋盒、幾塊博物館展品造型的冰箱貼……近日，在西藏博物館的文創銷售區，來自北京的遊客葛女士向記者展示了她的購物「成果」。「這幾樣東西既能展現當地文化特色，又小巧實用。我想帶回去，透過這些文創產品和家人朋友分享我的這趟旅行。」葛女士說。
河南博物院的考古盲盒、三星堆博物館的黃金面具金屬胸針、甘肅省博物館的“馬踏飛燕”創意玩偶......憑藉時尚的設計及其承載的獨一無二的文化元素，近年來，很多文創產品火爆“出圈”，引得遊客在逛博物館或公園等景區時，把文創店作為必選的“打卡地”。選購文創產品、把旅行的記憶帶回家，日漸成為許多遊客旅行的「標配」。好的文創產品應該是怎麼樣的呢？如何讓更多優秀文創產品「飛入尋常百姓家」？文創產品同質化問題如何解？對此，記者進行了採訪。
有顏值有內涵
好的產品是「磨」出來的
設計是產品的靈魂，景區文創的設計者不僅要有別出心裁的設計，也要對景點文化內涵有深刻的理解。印度神油 德國黑金剛持久液 必利勁 日本丸榮持久液 2h2d 日本黑豹 法國綠騎士 英國威馬持久液 Maxman增大丸 vimax增大 奧地利增大軟膏 法國的確勁 泰坦凝膠 美國goodman增大丸 美國vvk增大丸
「文化的傳承與創新都要在文創產品中體現出來。」江西省博物館文創部主任李文瑾告訴記者，設計者要在挖掘優秀傳統文化的基礎上對文化資源進行再創造，將文化元素以有趣、特別的方式融入產品中，讓消費者既能感受到設計的巧思，又收穫良好的文化體驗。
「像我們推出的文創產品－『文物微型積木』系列，以六件具代表性的商代文物為模型，讓消費者在動手拼裝積木的過程中，理解文物的構造特點，體會古人的智慧，觸摸文明的脈動。」李文瑾說。
蘇州博物館文創部主任蔣菡認為，好的文創設計除了重視文化轉化和創意設計，也應該能引起消費者情感上的共鳴。例如蘇州博物館推出的文創產品吳王夫差毛絨劍，以館藏的吳王夫差劍為原型，但這把「劍」卻一改人們印像中鋒利的形象：「利劍」變身「胖劍”，“霸氣十足”變成“萌氣十足”。強烈的反差感讓毛絨劍深受消費者喜愛。蔣菡透露，優秀的產品設計不是一蹴可幾的，而要經過多輪選題策劃。要深入思考產品的文化概念、定位，並形成整體方案後，再展開設計工作。
在這一點上，河南博物院文創辦公室主任宋華表達了相似的觀點：「設計環節不一定是資金投入最高的，但一定是最花費精力的。」她告訴記者，好的產品設計是「磨」出來的。在進行產品開發時，館方會和設計團隊在文化意象的選擇、產品品種的確定、創意設計的細節等方面進行深一想就硬 保羅v8 印度卡其丸 印度學名藥 cenforce 威而鋼 viagra 德國必邦 MUST STATE 德國愛神 centos 德國黑螞蟻生精片 日本藤素 Japan Tengsu 果凍威而鋼 kamagra oral jelly 樂威壯 levitra 汗馬糖 hamer candy 犀利士 cialis 美國黑金 USA Black Gold 必利吉 EXtra Super p force 雙效威而鋼 super kamagra 韓國霸龍參 韓國奇力片 奇力片 KELLETT FILMS
度溝通和磨合。
「當然，設計環節不是獨立存在的，在進行整體策劃時，我們會綜合考慮產品行銷的方式方法。設計和行銷有機結合，讓文創產品發揮出它的商業潛力和價值。」宋華說。
創新行銷方式
讓好產品有高銷量
好的產品設計一定會帶來高銷售量嗎？訪視中，景區文創的從業人員和研究者都給了否定的答案。「景區必須思考怎樣才能讓消費者了解自己的產品。如果消費者不能或不願關注產品，再好的設計也沒有太大的意義。」北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰說。
文創產品涉及的消費屬性，需要複合式行銷策略以及多通路引流，並針對產品的屬性進行消費場景建構。福建泉州五店市景區相關負責人介紹，五店市景區的文創產品－金榜題名燈不僅設計新穎、寓意美好，還融合了泉州刻紙、針刺等古老非遺技藝。這種兼具文化內涵和觀賞價值的產品，如果採用常規銷售方式，難免「養在深閨人未識」。對此，五店市景區在金榜題名燈的銷售方式上另闢蹊徑，依托五店市景區的實踐教育基地平台，開發五店市狀元文化課程，在遊客參觀、研發、手工製作等過程中對金榜題名燈具進行推廣銷售。
近年來，河南博物院文創事業成績亮眼，考古盲盒、文物修復盲盒等文創產品接連「出圈」。河南博物院借助平台優勢，打造了專屬文創品牌「豫來遇潮」。2021年，河南博物院的文創產品銷售額達4,300萬元。
「『一枝獨秀』不如『百花齊放』屈臣氏藥房 壯陽藥 持久液 春藥 媚藥 性藥 增大丸 犀利士 威而鋼 樂威壯 催情藥 迷藥
。我們希望用累積的經驗和平台優勢幫助更多文博場館。」宋華告訴記者，2022年，河南博物院文創團隊在進行挑选和策劃後，以內涵豐富、彰顯家風文化的文物－忍字碑為原型，為河南省周口市立博物館設計了一個傳拓盲盒。借助「豫來遇潮」的品牌效應，這款盲盒迅速「走紅」網路。這件文物本身存放在周口市立博物館的倉庫，盲盒問世後，許多遊客專門到周口市立博物館尋找這件文物；還有網友在相關的網路直播活動中「喊話」週口市立博物館，希望能在展間中一睹忍字碑的風采。週口市立博物館最終將這件文物從倉庫移到了展覽廳。「看到文創產品線上行銷能反哺博物館展覽，我感到很欣慰。文博場館文創的經濟效益是次要的，更重要的是讓更多人透過產品走近文物、認識歷史、了解文化。」宋華說。
留言列表
