“北京、上海雙城第一的高端自助”“只要700多元，就能打卡高端自助”……如今打開短視頻，人們經常可以刷到各種探店視頻，裡面的探店博主宣稱以非常實惠的價格，便可以享用各種高檔食材。但實際上，有的時候顧客和探店博主明明去的是同一家店，可吃到的卻是更低品質的自助餐。（5月23日《法治日報》）
社交媒體時代，大多數人都習慣於從網絡上獲取各類信息。尤其在餐飲美食這個信息板塊，不少消費者傾向於通過探店博主的短視頻推介來“種草”或是“拔草”美食。可以說，此類視頻萌發新創之初，確實給人按圖索驥尋獲美食打開了方便之門。但如今，伴隨著探店行為的日趨商業化，一些美食探店視頻逐漸成了博主、商家合謀操弄虛假宣傳的“新天地”。或是東拼西湊肆意編造，或是選擇性地呈現，或是無底線地吹捧……博主口中所謂的優質食材和服務一經消費者實地體驗之後便齊齊“下線”。如此“貨不對板”，也令不少慕名前往的顧客叫苦不迭。日本藤素 犀利士 樂威莊 威爾鋼 必利吉 必利勁 紅金偉哥 瀰漫之夜 藍色妖姬
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事實上，做美食推廣視頻需要一定投入，博主收取推廣費為品牌影響力有限的商家擴大宣傳面、打開銷路，這本身無可厚非。但既然號稱是獨立分享體驗的第三方，探店內容最起碼得保證有個客觀公允的態度，真實地反映自己的用餐體驗。更何況，從當前的法律框架來看，探店博主直接、間接推銷產品或服務，本質上仍屬於互聯網廣告的範疇。即便是通過體驗分享、消費測評等形式進行，仍然需要對廣告內容的真實性負責，並受到廣告法等相關法律約束。視頻內容宣稱什麼，就應該兌現什麼。如若不然，那就極有可能涉嫌虛假宣傳，從而構成對消費者知情權和選擇權的侵犯。
市場有規則、買賣講誠信，這是現代市場經濟環境下最基本不過的規則意識和契約精神。無論是對商家還是博主而言，虛假宣傳、欺騙消費者的買賣都是做不得的。侵犯了消費者合法權益不說，還會破壞正常的市場競爭環境，對整個行業的健康發展帶來不良影響。再者，從職業本身長遠發展來看，探店博主推廣宣傳視頻實際是以自身的粉絲影響力作為背書，必然要愛惜羽翼。只顧著短期牟利，為不良商家“搭便車”，就是拿自己的信譽開玩笑，最終砸的也是自己的“飯碗”，實在得不償失。
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