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3、“一墩難求”——冬奧點燃冰雪熱
【數據】
京東消費數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍。冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%。此外，冬奧會還帶動了冰雪旅遊熱。在某旅遊平台上，春節期間冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人上冰雪”正在成為現實。
2月4日晚北京冬奧會舉行開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”成為大熱門，許多品牌官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。冬奧會吉祥物“冰墩墩”更是“一墩難求”。數據顯示，僅開幕式當晚就有超100萬網友湧入奧林匹克官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產品幾乎“秒空”。
常態化冰雪旅遊、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣。春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展。隨著北京冬奧會開幕，人們對冰雪運動的熱情更是徹底被點燃。
正月初五，在北京過年的張晗約上幾個同事，到滑雪場來了一次“集體打卡”。“我雖然在東北出生，但之前從來沒滑過雪。現在北京舉辦冬奧會，冰雪運動真的太'火'了，我在朋友圈裡看到好多小伙伴都在滑雪，也想去感受一下冰雪運動的魅力。”談到這次“滑雪初體驗”，張晗臉上充滿新奇和興奮。
張晗還向記者展示了她當天在威爾鋼viagra 樂威莊LEVIRA 犀利士 CIALIS 魔鬼撒旦 乖乖水 犀利士CIALIS 犀利士CIALIS 美國黑金 西班牙金蒼蠅 威爾柔 撿尸片德國必邦 必利勁 必利勁代購 法國綠騎士 日本2H&2D PJUR噴霧 英國KKPLUS滑雪場拍的一張照片：“這是我們在滑雪場排隊租護具和儲物櫃的大廳，人超級多，我們幾個排了快一個小時才租到。那天很多爸媽帶著孩子全家過來玩，在現場能感覺到大家都對冰雪運動特別有熱情。”
中國旅遊研究院院長戴斌指出，從全國范圍看，東西南北一年四季全面開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，未來適合小康生活的冰雪項目會越來越多，在大雪時節採頭冰、什剎海溜冰、松江賞霧凇等經典項目之外，發展出更多如漠河找北、雪鄉跳雪、冰雪光景秀、首鋼冰雪匯等新穎體驗。
在林娜看來，目前，消費需求從購買基本生活用品向提升美好生活品質轉變。結合消費升級發展趨勢，今年的春節消費市場呈現出新特點——傳統實物型消費和新潮體驗式消費共存。居民消費需求不再局限於吃穿等物質層面，文化、旅遊等體驗式服務消費需求增長迅速，冬奧會帶熱的冰雪運動消費、微度假消費、數字文化娛樂等新型消費正不斷湧現。
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