為興趣愛好付費，在如今的消費市場中愈發普遍，在年輕消費群體內表現得尤為突出。從深層次看，興趣消費是年輕消費群體自身情感、個性的一種表達，在由興趣愛好組成的圈層裡，他們收穫了精神給養。但同時，興趣消費也可能會讓消費者產生不菲花銷，有發展成衝動消費、過度消費的風險，需要合理引導。
因為喜歡，所以買單
“這是擴香石，滴上精油就能讓它散發香氣。如果平時不多用，我推薦香氛蠟燭，結實，不怕碰倒也不怕摔。液體香氛操作最簡單，開蓋放在屋裡就行，但瓶蓋是一次性的，打開就蓋不回去了。”談起香氛，博物館工作者佳寧如數家珍，可謂“行家”。佳寧熟知各種香氛品類的使用方法和優缺點，對各大品牌的主打產品頗有研究，這源於她讀研期間購買香氛的習慣。“最初因為好奇入手了一支香氛蠟燭，使用感不錯，往後越買越多、越買越關注。”
佳寧的消費偏好其實代表了不少“90後”“00後”的心聲：所購商品不一定剛需但必須有趣。手辦、盲盒、潮玩、文創……這些在傳統消費觀念中可能不被考慮的產品在年輕人中越來越吃香，這背後都離不開一個詞——“喜歡”。
因為喜歡，所以買單，且不會過分在意價格和已擁日本藤素評價 日本藤素吃法 japan tengsu副作用 日本藤素官網 必利勁屈臣氏 日本騰素有效嗎 藤素是什麼 西班牙金蒼蠅迷情液效果 德國必邦評價 德國必邦有效嗎 日本藤素哪裡買 日本藤素藥局有賣嗎 japan tengsu評價 德國必邦效果 美國黑金評價
有的數量。這正是興趣消費的一大特點。興趣消費緣何興起？中國社科院社會發展戰略研究院副研究員戈艷霞認為，物質生活日漸富裕後，人民群眾精神文化需求日益增長，消費領域迎來了一系列新的變化，比如，商品或服務所蘊含或宣揚的文化價值屬性在消費決策中的重要性越來越大。
“相較於注重產品實際用途、性價比的老一輩，年輕消費群體更傾向憑興趣消費，追求'興價比'。”上海應用技術大學消費者行為研究中心主任宋思根表示，情緒化對年輕群體購物有很大激發作用，他們不那麼糾結於價格，喜歡、滿足情感需求成為消費的重要標準，這折射出理性和感性在國人消費行為中佔比的變化。
通過微博、豆瓣、小紅書了解香氛市場動向，是佳寧興趣消費不可或缺的一部分。與官方發布的內容相比，網上其他用戶發表的使用體驗，更能讓她對新產品“蠢蠢欲動”。宋思根指出，社交媒體是興趣消費興起的推動力量，“網絡使消費情緒相互感染，個體消費心理被大面積喚醒”。在這一過程中，社交媒體兼具黏合劑和催化劑功能，聯結起了擁有相同興趣愛好的消費人群。普通消費者也因關鍵意見領袖（KOL）的推薦和彼此經驗分享，燃起了對相關消費的巨大熱情。
中青校媒一項調查顯示，83.02%的受訪大學生會因收穫喜悅和內心滿足而為興趣買單。對此，戈艷霞表示，“表達個人情感的消費現象未來將更加普遍。”
以圈會友，增加認同
哪怕在心裡想像好幾遍，當真正站在北京環球度假區的大門口，看到“盛裝”前來的遊客，小王還是抑制不住激動的心情，正了正特意戴來的哈利·波特圍脖。在哈利·波特園區，比她更用心“打扮”的人不在少數，有人身穿黑色巫師長袍、頭戴巫師帽；有人手持魔杖，在空中揮舞；還有人化上角色仿妝、頂著彩色假髮……
這些衣著奇特的人有一個共同名字——“哈迷”。這個圈子裡，人們往往扮成劇中巫師的樣子，或在身上點綴紅黃/黃黑/綠銀/藍白等代表不同學院的元素。在小王看來，平常如此穿著確顯與周遭格格不入，但很有必要。“首先，我們以此表明自己的'哈迷'身份；其次，大家藉這種方式'以圈會友'。有時走在路上，看到圍著紅黃相間圍脖的陌生人，就算不交談，也能認定是自己人。”
和“哈迷”、“哈迷”圈一樣，幾乎每種興趣都形成了消費圈層。中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明告訴記者，興趣消費與粉絲文化緊密相連，兩者主體高度重合。為IP、偶像、周邊等付費，使他們日本藤素評價 日本藤素吃法 japan tengsu副作用 日本藤素官網 必利勁屈臣氏 日本騰素有效嗎 藤素是什麼 西班牙金蒼蠅迷情液效果 德國必邦評價 德國必邦有效嗎 日本藤素哪裡買 日本藤素藥局有賣嗎 japan tengsu評價 德國必邦效果 美國黑金評價
強化了“我是誰”的認知、構建了身份標識，並識別圈內其他成員，從而獲得歸屬感。值得注意的是，身份認同的承載體不一定是某件具體物品，因興趣而付費參加活動、購買服務同樣可以達到目的，比如因欣賞同一名運動員而觀看比賽、熱愛同一部音樂劇而搶購演出票等。在小王的經歷中，即便不以過多的服飾亮明“哈迷”身份，僅是專程來哈利·波特園區這一行為，就能讓她和其他特地到這裡的人找到共同語言。
除了表達情感，興趣消費在某種程度上也能體現消費群體的文化認同。劉黎明指出，“這是因為興趣消費產品、服務具有文化附加價值”。不僅如此，基於產品或服務類型的差異，除身份認同外，文化認同類型還有很多細分。“打個比方，以故宮文創為代表、對中華傳統文化進行開發的國潮產品，能喚起大家對民族精神、民族價值和民族審美的自信。再比如，像'冰墩墩''雪容融'這樣的與重大賽事、活動相關的產品，很多消費者也會通過購買來表達對國家發展進步的認可與支持，並不斷強化國家認同感。”劉黎明說。
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