近日，「國產羽絨衣賣到7000元」「你能接受千元以上的國產羽絨衣嗎」等話題在社群媒體迅速引爆，有調侃也有質疑，更引發人們思考：國貨如何講好品牌故事？
高端羽絨外套品牌「加拿大鵝」一度引發國人排隊搶購，海外代購生意火爆。由於其價格動輒上萬元，成為各路媒體、自媒體炒作的熱點。如今，個別國產羽絨外套也上探到了高端價位，難免被人拿來與「加拿大鵝」比較。
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其實是我國規模龐大的製造業發展到一定階段的必然產物。過去，許多國產廠商走代工路線，只能賺到一點微薄的加工費，利潤大頭都被品牌方拿走。多年來，一些國產品牌邊幹邊學，練出了一身真功夫，不再滿足於“為他人做嫁衣”，而是想要自立門戶，爭取更多話語權，這本身就說明了國產品牌的可喜進步。
現今的國產品牌之所以有步月登雲的膽氣與底氣，是因為其產品品質確實夠硬氣。得益於國內強大的產業鏈供應鏈，中國製造逐漸從量變到質變，在產品品質、性能等硬體方面，具備了與國際化品牌一爭高下的本領。以羽絨外套為例，為了打開差異化細分市場，許多國產品牌開始突破傳統面料，越來越注重功能性和科技性材料的研發、使用，融入了諸如奈米級透氣膜、火山岩材料等，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上，大大提升了其強度。
在一些國產品牌開始發力邁向高端、整體價位也隨之「水漲船高」時，部分消費者出於過去對國貨價廉物美的固有印象，難免產生心理落差。「以前沒錢，買某某某；現在，沒錢買某某某」「軍大衣、花棉襖成為平替」等議論在社群網路上屢見不鮮，其背後反映出部分消費者對國產品牌缺乏信心。對此，我們應該理性看待，這其中既有年輕人之間「玩梗」式一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液
的調侃，也有試圖蹭流量的跟風炒作。
更深層原因是，國貨在品牌建立上還需要一個長期過程。企業有了品質過硬的產品只是第一步，並不等於企業已經建立起市場廣泛認可的品牌。國貨自強，不應止步於做優產品，還要不斷加強品牌建設，把企業對品質、設計、時尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人，才能提升品牌溢價能力，完成從品質到品牌的蝶變。
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