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促進家電消費,不僅是積極擴大內需的重要舉措,也是順應消費升級趨勢的必然之舉。開展以舊換新,激活存量市場;開發新產品、推出新功能,拓展增量市場;聚焦下沉市場,佈局門店渠道,建立服務體系……立足家電消費的升級需求,以更高水平供給創造更多層次需求,家電市場的潛力將進一步釋放,助力消費提質擴容。
一組數據可以佐證如今中國家電業的實力——
2021年家電行業主營業務收入達1.73萬億元,全年累計出口首次突破千億美元大關,中國家電貿易份額占到全球的38%。
作為家電製造大國,促進家電消費,不僅是積極擴大內需的重要舉措,也是順應消費升級趨勢的必然之舉。7月13日召開的國務院常務會議指出,要加快釋放綠色智能家電消費潛力,並提出在全國開展家電以舊換新和家電下鄉、完善綠色智能家電標準、支持發展廢舊家電回收利用等措必利吉 必利吉藥局 必利吉ptt 必利吉哪里買 必利吉藥局ptt 必利吉正品
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“儘管目前家電市場承壓明顯,但產業長期向好的基本面沒有變,人們對高品質消費的升級需求依舊在。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示,持續激活存量市場、不斷開拓新興品類、努力深耕下沉市場,中國家電業仍大有可為。
以舊換新,激活存量市場
“家用空調年久失修,想換新的但自己又拆不了。”最近,家住北京市海淀區的陳先生在手機上看到美的家電“以舊換新”服務項目,只需一鍵下單,就有人上門回收,“不限品牌,還能拿到一筆換新補貼,太方便了!”
主動上門回收、開展以舊換新,不僅讓廢舊家電進入了循環體系,減少了環境污染,也盤活了存量市場,培育了新增長點。截至今年5月底,有超過12萬名用戶領取美的換新補貼,促進家電銷售成交13.7萬台,實現銷售額3.4億元。
近年來,傳統家電行業整體增速放緩,由增量市場轉入存量市場。統計數據顯示,我國家電保有量已超過21億台,以空調為例,全國居民平均每百戶年末空調擁有量已從2013年的70.4台增長至2020年的117.7台。“以舊換新、推廣消費升級類產品成為目前家電業發展的重點。”姜風說。
以舊換新,難點在收舊。“舊家電處理難,往往會影響消費者的換新意願。”姜風認為,進一步打通家電收舊、拆舊與換新的通道,降低換新門檻,縮短以舊換新時間,不僅能優化消費者體驗,也能更好激活存量市場。
以回收促換新,全行業參與者正在積極協同發力。今年“618”期間,京東家電推出“跨品類隨心換”活動,對回收家電不僅不限品類、品牌、年限,還可免費上門拆舊搬運,幫助消費者解決老舊家電處理難問題。7月,海爾將上線家電行業數字化回收平台,覆蓋全國2800多個縣市,用戶只需在手機應用上提交需求,便有專人上門評估,收舊送新一次完成。
“以舊換新,本質上是以優惠讓利的方式刺激用戶更換新產品,從而在存量市場中找增量。”美的集團綠色回收項目負責人殷勝說,其中涉及生產、流通、消費和回收等多個環節,而處在末端的回收利用尤為關鍵。“建議落實家電生產企業回收目標責任制,通過打通回收與換新渠道,鼓勵送新收舊一體化,從而更好促進家電更新消費。”
創新驅動,開拓增量市場
當存量市場接近飽和時,如何利用必利吉 必利吉藥局 必利吉ptt 必利吉哪里買 必利吉藥局ptt 必利吉正品
必利吉副作用 必利吉真偽 必利吉官網 必利吉 dcard 必利吉高雄 必利吉 香港 技術突破滿足消費者多樣化、個性化的需求,成為打開家電消費新空間的一道考題。
——研發新品類,開闢新賽道。
一小時銷售額破2億元,最終線上成交額突破4億元,銷售額同比增長41%……今年“618”首日,添可智能洗地機實現“開門紅”。
“智能化是家電品類創新的重要方向。”在添可智能科技首席執行官冷泠看來,將家用電器轉化為“會思考、懂用戶”的智能媒介,揣摩消費者需求、優化使用體驗,是企業業績保持增長的重點。
新興品類產品零售額保持高速增長,成為中國家電行業發展的主要動力之一。以乾衣機為例,2021年這一新興產品零售額為57億元,同比增長78.2%,吸塵器等智能清潔產品零售額為309億元,同比增長28.9%。
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